Sponsor Plan

Sponsorizzare qualcosa o qualcuno (dal latino sponsor= garante, manlevatore, ovvero dal verbo spondere= promettere solennemente, ma reintrodotto in italiano come prestito dall'inglese) significa sostenere un evento, un'attività, una persona o un'organizzazione, finanziariamente oppure attraverso la fornitura di prodotti o servizi.

Per sponsor s'intende l'individuo o l'azienda che fornisce tale sostegno. La sponsorizzazione può pertanto consistere in un accordo che preveda pubblicità in cambio dell'impegno a finanziare un ente o un evento popolare.

Una volta stabilito se le spese di sponsorizzazione possono essere definite come pubblicità o rappresentanza è possibile ricavare il loro trattamento fiscale.

Nel caso in cui le spese di sponsorizzazione vengano collocate tra le spese di pubblicità e propaganda, il secondo comma della articolo 108 del Tuir stabilisce che «sono deducibili nell'esercizio in cui sono state sostenute o in quote costanti nell'esercizio stesso e nei quattro successivi».

La sponsorizzazione è un'azione per la quale si diffondono le idee e la pubblicità dei prodotti. Essa consiste nell'erogazione di contributi a terzi per l'organizzazione di manifestazioni sportive, musicali o di altro genere, nonché convegni, ponendo l'affidamento sul ritorno in termini di propaganda e di pubblicità delle spese sostenute.

Mediante una sponsorizzazione non si persegue l'obiettivo di reclamizzare un bene o divulgare delle idee, in quanto la stessa contiene il messaggio pubblicitario dell'azienda che ha sostenuto gli oneri dell'organizzazione, perciò non può essere considerata come un forma di propaganda o pubblicità diretta. Ma allo stesso tempo, la sponsorizzazione non può essere considerata una forma di pubblicità indiretta, in quanto viene resa palese l'azienda che ha sostenuto l'onere della manifestazione o convegno.

Di solito, sono le federazioni, organismi ai quali appartengono i contraenti, a stabilire delle regole precise per la formazione del contratto di specie e forniscono, inoltre, delle chiarificazioni sul contenuto dello stesso. Comunque, vi sono varie figure contrattuali di sponsorizzazione, tra le quali la sponsorizzazione televisiva, di un evento, di club sportivi, di eventi sportivi, tecnica e di singole persone. Per sponsorizzazione tecnica si intende quando lo sponsor invece di corrispondere una somma di denaro fornisce beni e servizi.

In ogni modo, il contratto in questione è senza ombra di dubbio definito «a prestazioni corrispettive» nel quale una parte, detta sponsorizzato, si obbliga verso un'altra parte a effettuare una stabilita prestazione promozionale in cambio di un corrispettivo da erogarsi da parte dello sponsor o direttamente o indirettamente, il quale può essere costituito o da una somma di denaro oppure da beni o servizi, ovvero da entrambi. Quindi le caratteristiche del contratto sono cosi sintetizzabili: esso è di tipo bilaterale e come è stato già accennato a prestazioni corrispettive, nel senso che le parti si obbligano reciprocamente assumendo delle obbligazioni.

Il contratto è definito a titolo oneroso, in quanto esso comporta dei benefici economici per le parti, nel quale l'abbinamento del marchio o del nome dell'impresa a un club sportivo o a un programma televisivo costituisce l'oggetto del negozio.

Il contratto di sponsor può essere definito in un certo qual modo come un contratto aleatorio, in quanto l'obbligo dello sponsorizzato è di concedere la possibilità allo sponsor di abbinare a una sua attività l'immagine dello stesso a prescindere dal risultato ottenuto da tale attività.

Infatti, una determinata squadra di calcio non garantisce allo sponsor il raggiungimento di determinati obiettivi, quali per esempio lo scudetto o un qualsiasi altro successo legato alla propria attività, e allo stesso modo non garantisce l'aumento della popolarità dello sponsor.

Per esempio, un'azienda può fornire divise e accessori a un atleta o ad una squadra sportiva in cambio dell'esposizione del proprio marchio sugli stessi. In tal modo lo sponsor ne guadagna in popolarità, mentre il soggetto sponsorizzato può guadagnare molto denaro. Questo tipo di sponsorizzazione, definito in inglese cause-related, è comune nei settori dello sport, dell'arte, dei mezzi di comunicazione e delle attività benefiche.

Esistono diversi tipi di sponsorizzazione:

finanziaria: sotto forma di donazioni, di sovvenzioni, di erogazioni in denaro, ecc.

tecnologica: lo sponsor mette a disposizione la sua competenza tecnologica

in natura: lo sponsor mette a disposizione dei beni o dei servizi, dei mezzi materiali, umani o tecnici