Marketing Plan

Il marketing (termine inglese, spesso abbreviato in mkt o mktg) è un ramo dell'economia che si occupa dello studio descrittivo del mercato e dell'analisi dell'interazione del mercato, degli utilizzatori con l'impresa.

Il termine prende origine dall'inglese market, cui viene aggiunta la desinenza del gerundio per indicare la partecipazione attiva, cioè l'azione sul mercato stesso.

Il piano di marketing

Il piano di marketing è la pianificazione della strategia a livello corporate/aziendale, ed è diviso nelle seguenti fasi:

• bisogni di mercato che devono essere serviti
• elementi di distintività dell'impresa
• identificazione dell' Area Strategica di Affari (dall'inglese Business Strategic Unit)
• identificazione delle strategie di sviluppo per ciascuna attività.

Il piano di marketing è un documento scritto formato dai seguenti contenuti:

Sommario: è il sommario dell'intero piano di marketing;

• Obiettivi: sono i risultati desiderati che portano alle vendite e ai profitti. Devono essere dettagliati, realistici, quantificabili (definiti in termini economici di utile netto o fatturato) e posti in ordine gerarchico.
• Analisi dello scenario competitivo: analisi del mercato, della concorrenza, dei consumatori: marketing audit.
• Analisi SWOT: identificazione dei punti di forza e di debolezza dell'azienda (Strengths and Weaknesses), valutazione delle opportunità e dei rischi del mercato (Opportunities and Threats).
• Strategie: complesso di azioni per raggiungere gli obiettivi.
• Piano di azione: specifica cosa sarà fatto, chi lo farà, quando sarà fatto, e quanto costerà. è l'elaborazione delle strategie.
• Budget: documenti finanziari preventivi, tra cui le proiezioni dei costi/ricavi previsti.
• Controllo: indica le modalità di monitoraggio dell'attività.
• Piani di emergenza (contingency plans): alternative da attuare in caso di problemi ma non sempre sono presenti nel piano.

Voci Correlate:

• Ambush marketing
• Brand management
• Buzz marketing
• Customer relationship management
• Distribuzione commerciale
• Direct marketing
• Enterperience
• Guerrilla marketing
• Geomarketing
• Licensing
• Marca
• Marketing fieristico
• Marketing legale
• Marketing mix
• Marketing non convenzionale
• Marketing relazionale
• Marketing strategico
• Marketing territoriale
• Marketing tribale
• Marketing urbano
• Marketing virale
• Mystery shopping
• Naming
• Network marketing
• Neuromarketing
• Prezzo
• Prodotto (commercio)
• Promozione
• Proximity marketing
• Ricerca di mercato
• Segmentazione (marketing)
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• Web marketing management
• Yield management